“傳統”(又名“傳統”)出版是一個相對較新的術語，用來描述強大的、主要位於紐約的出版商，這些出版商仍然是大多數新作家渴望的對象。如今，這個詞被用來反對“自我”或“直接”出版，後者指的是一本書在沒有幾十年來一直擔任文學和商業守門人的公司幹預的情況下出版。

過去和現在

20年前，有30多家獨立的“主要出版商”，這意味著像我這樣的作家代表可以將作家的作品提交給其中任何一家或所有出版商。如果有一兩個以上的人感興趣，你就會開始一場競購戰，這對作者來說可能是非常有利可圖的。如今，盡管Grove-Atlantic和W. W. Norton等少數幾家公司能夠獨立生存，但這30多家大型出版商中的大多數都歸五大商業圖書出版商所有。他們被稱為“六大出版社”，直到2013年蘭登書屋與企鵝出版社合並。

今天的五大巨頭是:

1. 新聞集團旗下包括雅豐圖書、Broadside圖書、Ecco圖書、哈珀柯林斯、哈珀商業、哈珀多年生、紐馬克特出版社和威廉莫羅等。
2. 阿歇特圖書集團，該公司是法國企業集團Lagardère的一部分。HBG是中心街、Faith Words、Forever、Grand Central、Little、Brown和Orbit等的所在地。
3. Holtzbrinck這家德國跨國公司擁有Farrar, Straus and Giroux;亨利·霍爾特;麥克米倫;騎馬鬥牛士;聖馬丁出版社;和Tor/ forge -以及許多其他軟件。
4. 企鵝蘭登書屋該公司本身屬於另一家德國公司貝塔斯曼(Bertelsmann)，擁有數百家品牌和以前的獨立出版社，如百齡壇、伯克利、百老彙、皇冠、達頓、諾普夫、企鵝、普特南和蘭登書屋等。
5. 哥倫比亞廣播公司(前維亞康姆)擁有西蒙與舒斯特，以及姐妹公司Atria、自由出版社、畫廊圖書、口袋圖書、斯克裏布納、門檻和試金石，以及福爾傑莎士比亞圖書館。

這種大規模的整合意味著出版商不再像過去那樣做決定。

作者的機會

在過去，也就是不到10年前，大多數大型出版商都是由高度文學化、富有遠見的編輯驅動的，他們憑直覺決定讓今天的“名作家”——斯蒂芬·金、安妮·賴斯、邁克爾·克萊頓、喬伊斯·卡羅爾·奧茨、小庫爾特·馮內古特——開始創作。

當時，作者的代表將一份手稿提交給編輯，通常同時提交給不止一位(最多可達20位)。如果一個編輯愛上了這本書，他們就會把它投給由其他編輯組成的董事會，爭取得到它。如果董事會批準了(意味著有一兩個編輯也讀了手稿，也喜歡它)，他們就授權給作者的經紀人。

如果幾家不同出版社的編輯都發來了報價，那你就有了一場拍賣——對作者來說，這可能是一筆可觀的收入。

在他們獲得這本書後，一家出版社與營銷部門合作，讓這本書變得引人注目，幫助作者建立自己的職業生涯，並為他們提供一個文學“家”，希望在未來幾年都是如此。

市場營銷接管

當然，編輯們今天還在那裏——但不管他們承認與否，他們現在或多或少都在營銷部門的控製之下。他們必須先向由營銷人員主導的收購委員會提交損益表，然後才能接受一本書，無論他們認為這本書有多棒。

我們的新作者必須已經有一個全國的業績記錄和“平台”(在可行範圍內的潛在買家網絡)。否則，他或她的書在市場營銷人員眼中就沒什麼機會了，因為他們關注的不是閱讀的未來，而是今年的底線。

更糟糕的是，尼爾森圖書掃描(Nielsen BookScan)的使用越來越廣泛，它利用條形碼追蹤實際的銷售點交易。當麵對實際銷量的硬性機械證據時，很難編造作者之前的書賣出了多少冊。銷量不佳意味著沒有新書交易。

當然，如果編輯有足夠的勇氣把自己的工作押在這本書上，一份優秀的手稿偶爾也會從營銷部門手中溜走。一年有一兩本缺貨可能是允許的，但如果一個編輯有太多的書不能“賺到錢”，或者無法收回出版這些書的成本，包括預付款，那麼他或她就處於嚴重的危險之中。

由於五大出版社的大規模整合，新作家的拍賣越來越少，除非你恰好是國內或國際知名的政治家、名人或諾貝爾獎得主。必赢亚洲官方网址這些人有平台上存在的崇拜者，他們很可能會買他們的書。

必赢亚洲官方网址作者的代理人花費越來越多的時間和精力來幫助他們的客戶開發一個平台，並專注於做一個強有力的營銷演示，以增加他們的書賣出足夠多的副本來收支平衡的可能性。

作者該怎麼做?

在這種情況下，即將到來的平台弱勢作者該怎麼做呢?越來越多的作家轉向直接出版。當了25年的作家代表，讓新作家在紐約被接受的難度越來越大，這讓我非常不安，四年前，我創辦了自己的出版社，出版我認為需要觀眾的聲音。必赢亚洲官方网址

這樣一來，作為一名製片人，我手頭就有了好書，可以拿給好萊塢經紀人、其他製片人、製片廠、廣播公司和金融家看。我確保我們的書看起來和“傳統”書一樣好。這是一個警告，要謹慎地進行直接出版，以免你把一本書投入到市場中看就像一本好書，它不像一本好書那樣被編輯，也不像一本好書那樣被營銷。

然而，當一切都說了，做了，這是一個令人興奮的新前沿作家。必赢亚洲官方网址你不必讓傳統發行商決定你的命運。如果你直接出版你的書，並且推廣得很好，你猜會怎麼樣?

傳統出版商將會“敲門磚”。

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