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簡·弗裏德曼在出版業有20年的工作經驗。她的專長是為作者和出版商製定數字媒體策略。必赢亚洲官方网址她是這個獲獎博客的創始人JaneFriedman.com也是行業領先通訊的聯合創始人熱床單和波特·安德森。

在這次采訪中，我們涉及了很多領域。我們討論了出版業的曆史，以及傳統發行商和獨立發行商可以相互學習的地方。我們還討論了如何在當今的市場中取得成功，以及作為獨立出版商如何推銷跨類型書籍。

簡一直熱衷於閱讀和寫作。她是中學報紙的編輯，這種趨勢一直持續到大學。大三時，她在一家出版公司實習，畢業後，她被聘為全職員工。

2010年之前，她一直在公司出版業工作。

出版業在過去20年裏發生了怎樣的變化

在過去的20年裏，互聯網改變了出版業。人們上網買書和獲取信息。

互聯網讓消費者可以更直接地聯係到他們正在閱讀的內容的生產者，這一事實已經動搖了整個行業。再加上社交媒體及其放大口口相傳的力量，21世紀的出版格局與幾十年前已經有了巨大的不同。

2006 - 2010年非虛構文學市場的變化

當簡開始她的出版事業時，讀書俱樂部是一件大事。她工作的出版公司經營著其中的幾家。他們利用讀書會作為分銷渠道，並為他們的書造勢。

到2010年，所有這些讀書會都關門了。人們不再把讀書俱樂部作為尋找新書的途徑了。相反，他們使用在線社區和社交媒體來確定接下來應該買什麼書。

月訂閱模式在21世紀依然存在

盡管參加“每月一本書”類型服務的人很少，但還是有幾個俱樂部每月為你的各種商品收費。

有:

• 剃須俱樂部每個月都有剃須刀
• Loot Crate，在這裏你可以每月獲得收藏品和商品
• 服裝俱樂部會定期給你送去搭配好的服裝
• 烹飪俱樂部會給你發預先分配好的食材和食譜

與當地書店有關的讀書會在這個新世界中取得了成功。許多人都想讓自己覺得是在支持當地社區，而這些讀書俱樂部確實有助於在社區和獨立書店之間建立聯係。

讀書會在兒童市場也很成功，因為父母總是在為他們的孩子尋找新書。

雖然還有一些這樣的專業讀書會，但市場上對這類俱樂部的需求已經不複存在。

Kindle Unlimited vs.大眾平裝版

Kindle Unlimited滿足了狂熱讀者的需求。20年前，這些讀者會去圖書館和/或去書店購買大量的大眾市場平裝書。

如今，Kindle Unlimited允許熱心的讀者以低廉的價格閱讀盡可能多的書。

圖書館不再僅僅是書籍

圖書館提供許多與書籍無關的服務:

• 兒童服務
• 家庭服務
• 社區聚集的空間
• 社區免費上網

通常情況下，你會發現社會上最弱勢的成員依賴圖書館來滿足他們的需求。圖書館在今天和以往一樣重要，但它們的重點已經隨著時代而改變。

出版業的未來

傳統出版商和獨立出版商之間的衝突已經存在多年，自從互聯網(尤其是亞馬遜)讓作者更容易將他們的作品直接分發給讀者以來。必赢亚洲官方网址

事實是，雙方都可以互相學習，讓作者相互競爭是沒有任何意義的。必赢亚洲官方网址

簡認為紙質書不會很快消亡。你應該提供給你的客戶的書的類型取決於你所處的市場，以及你想要實現的目標。有時紙質書有意義，有時電子版也有意義。

這不是一個人的問題更好的而不是其他，這是你書的哪個版本的問題竭誠為顧客服務。

傳統發行商可以從獨立發行商身上學到的東西

獨立作者可以必赢亚洲官方网址教會傳統發行商許多技巧，他們可能在幾十年裏每次都以同樣的方式行事後，就會形成自己的方式:

• 靈活地推廣新遊戲。傳統出版公司不擅長針對特定的讀者群體。他們傾向於用一種方法推銷他們出版的每一本書。在當今世界，這不是一個好主意(假設它曾經是)。
• 靈活地與作者合作。必赢亚洲官方网址理想情況下，出版公司應該教授作者必赢亚洲官方网址如何最好地幫助自己．許多簽訂傳必赢亚洲官方网址統出版合同的作者希望出版商為他們推廣和銷售他們的書。正如我們之前在播客上看到的，這種情況幾乎從未發生過。
• 更快的上市速度。
• 更明智的定價策略(尤其是對第一次寫作的人)。必赢亚洲官方网址研究表明，給第一次出書的作者定高價是扼殺銷量最可靠的方法。
• 如何推廣一個在市場上沒有追隨者的新作者。

獨立發行商可以從傳統發行商身上學到的東西

但獨立開發者也可以向傳統媒體學習——他們多年來一直以某種方式做事，因為這些係統通常是有效的!

• 建立係統和流程。獨立作者可以必赢亚洲官方网址從係統化的寫作和製作過程中受益，這樣他們就不會在寫作完成後猶豫不決。
• 提高產品質量。獨立作者可能必赢亚洲官方网址會受益於在編輯和製作成品手稿方麵采用一些標準。

建模成功

第一次寫作的作者尤其應必赢亚洲官方网址該模仿成功:找到那些做得很好的作者，並複製他們的方法。

CJ·萊昂斯是一位值得效仿的作家。她有一套係統化的出版方法，這將使許多獨立作家受益。必赢亚洲官方网址

如果你是一個新作家，學習其他成功的作家在這個類型。必赢亚洲官方网址你應該從建模他們的方法開始。在推出了幾本書並獲得了一些數據之後，您可以自定義您的方法。

這個過程的某些部分是不可複製的

建立受眾是需要時間的。如果你剛剛出版你的第一本書，你不能依靠社交媒體讓你的書一夜之間躥紅。

你可以從你的第一部小說開始構建你的社交媒體平台，但在你真正把社交媒體渠道作為一種賣出更多書的方式之前，你必須給它足夠的時間來成長。

耐心和堅持是成功的關鍵

耐心和堅持是新作者成功的關鍵。必赢亚洲官方网址如今，每個人都急於成功。作為一個新的獨立作家，沒有人會知道你是誰。

重複有助於建立你的品牌。你出版的書越多，別人發現你作品的切入點就越多。讀者發現你的方式越多，你的讀者就會越多。

不要拿你的作家之旅和別人的作比較。每個人都是不同的。唯一可靠的成功之路就是繼續寫作和出版;不要擔心短期的結果。

必赢亚洲官方网址作者經常在沒有給戰略成功時間的情況下改變營銷策略，從而削弱他們的努力。

簡寫博客有18個月沒有看到任何積極的結果。如果她在那之前就停止了，她就永遠不會意識到自己真正的潛力。

成功來自長期堅持不懈的努力。獨立作者通常必赢亚洲官方网址對自己應該或能夠多快獲得巨大成功抱有不切實際的期望。

2017年的博客

博客是一個強大的工具，尤其是對非虛構作家來說。必赢亚洲官方网址不過，為了讓博客成功，你必須定期寫博客。

通常，人們決定開始一個博客作為一個推廣計劃。這些幾乎都沒用。如果你隻是把寫博客作為達到目的的一種手段，你就不會花足夠長的時間去得到你想要的結果。

當你剛開始寫博客時，就像做任何事情一樣，可能需要很長時間來建立一個重要的受眾。你必須準備好在沒有任何有形回報的情況下寫博客。

寫博客還是寫書

寫博客和寫記敘文是完全不同的。

寫博客時，你必須考慮:

• 搜索引擎優化(SEO)
• 引人注目的標題
• 人們可能會分享什麼樣的帖子

你也必須有很多高質量的文章來寫好一個博客。你必須以一種能夠找到讀者的方式來包裝你的作品。

許多作者隻必赢亚洲官方网址是不想麵對這種營銷努力。

為小說作家寫博客

如果你是一個小說作家，寫博客會變得更加困難，因為你沒有一個明確的主題來寫博客。

不過，你還是有很多東西可以寫。你可以在博客上寫:

• 您的生產流程
• 你作為作家的個人生活
• 主題與你的小說有關
• 當你有新書的時候

所有這些方法的問題是沒有粉絲基礎，沒有一個特別重要。沒有人會關心你的製作過程，你的個人生活，或者如果你還沒有粉絲群，你什麼時候有了新書。沒有人知道你是誰，所以除非你是為自己寫博客，否則沒有真正的意義。

文學公民的博客方式

通過這種技術，博主在他們的空間裏擁護其他創作者的作品。所以你在博客上寫別人的作品以及你喜歡的東西。

這對於新作家和正在搭建自己平台的小說作者來說是一個很好的方法，因必赢亚洲官方网址為它可以幫助你建立你的網絡。所以當你需要推廣自己的工作時，你有朋友願意幫助你。

簡還沒有找到一種快速見效的寫博客的方法。盡管如此，如果你堅持不懈，寫博客是一種低成本的方式，可以幫助你發展自己的聲音並找到受眾。

專注於長期戰略，做你喜歡的事情。我看到獨立作家在每個社交媒體平台必赢亚洲官方网址上都很成功。無論你長期堅持做什麼，都會得到最好的結果。

作為一個新作者如何找到你的營銷策略

作為一個新作者，你必須找到新的創新方法來推廣你的作品。例如，你應該在你的市場中尋找有影響力的人，讓他們談論你的工作。

不過，還有其他方法可以讓人們注意到你的工作:

• 追隨你的激情。在職業方麵，你一直感興趣的是什麼?
• 如果你想不出什麼，問問你的朋友和家人，他們認為你對什麼充滿激情。有時候換個角度會有幫助。
• 幾乎每個人在生活中都有吸引自己的東西:話題、媒介、表達風格;搜索這些。
• 看看你的習慣。你每天都在做些什麼，而這些事情又可以轉化為營銷活動?
• 看看你周圍的工具，找出那些你可以使用的不像工作的工具。
• 你可以在哪裏為你的觀眾增加最大的價值?這可能是你的激情所在。
• 不要因為“別人都在做”而去做某件事。如果這是你參與一項活動的唯一原因，你就沒有足夠的精力來保持你成功所需的長期努力。

當今的出版格局

從現在開始，也就是2017年7月，有幾件事是出版行業的作必赢亚洲官方网址者應該注意的。

• 亞馬遜一直在增長，沒有任何放緩或停止的跡象。
• Kindle Unlimited非常值得關注。注意它的成長和力量。
• 隨時更新任何訂閱係統，讓人們無需購買單獨的書籍即可閱讀。
• 注意亞馬遜是如何營銷他們以自己的品牌出版的書籍的。

2017年有聲書的重要性

• 數字有聲書是一個不斷增長的市場。傳統出版商在有聲書方麵仍然最成功，因為他們有足夠的預算投資製作有聲書。
• 獨立作者還沒必赢亚洲官方网址有看到有聲書盈利所需的銷量。
• 在過去的三年裏，數字有聲讀物的數量每年以20%到30%的速度增長。這種情況不會永遠持續下去，但有聲書的發展速度不會很快放緩。
• 獨立作者很難通過有聲書獲得成功。必赢亚洲官方网址簡認為這是因為亞馬遜和Audible上算法的工作方式。
• 平裝本和電子版賣得好的書似乎更容易找到聽得見的．一個新作者不太可能有足夠的銷量來與更知名和傳統出版的作者競爭。必赢亚洲官方网址

2017年新作家成功的最佳途徑

找到一個目標讀者類別。專注於那個利基市場。針對相同的讀者，寫盡可能多的書。

向已經從你這裏買過東西的人推銷要容易得多。

如何成功銷售跨類型書籍

獨立出版讓我們有可能做一些其他方式做不到的事情。其中之一就是推銷跨類型的書籍。

營銷跨類型書籍的秘訣是找到與你的書籍足夠相似的書，這樣你就可以通過亞馬遜和Goodreads的評論來建立讀者檔案。

你必須弄清楚你的跨體裁書的哪些部分會吸引你的理想讀者。然後你需要在研究的基礎上製定一個營銷計劃。

如果你找不到一本類似的小說，你就會想找一些類似的娛樂節目。這甚至可能是一個電子遊戲或電視節目。

你所尋找的是擁有明確的忠實粉絲社區的娛樂。

你不應該選擇一個非常受歡迎的電視節目生活大爆炸或者像這樣的大片神奇女俠。廣受歡迎的電影和電視節目的受眾範圍太廣，你無法進行有效的市場調查。相反，尋找粉絲最喜歡的吸引特定觀眾的東西。

你想要限製你的營銷努力的範圍。這給了你更大的成功機會。

在定義你的理想受眾時，你要盡可能從狹窄的人群開始，然後在此基礎上逐步擴大。

采訪中提到的鏈接和資源

https://janefriedman.com/-簡的網站，在那裏你可以知道她在做什麼

http://hotsheetpub.com/-簡為作者提供的電子郵件通訊必赢亚洲官方网址

出版商的午餐由邁克爾·卡德-內部出版通訊與偉大的見解，整個行業

http://cjlyons.net/- CJ Lyons的網站。去這裏，加入她的郵件列表，看看她在做什麼來推銷她的書。你能做些什麼來模仿她所做的呢?